«Мальчик с девочкой» в опасной ситуации подвели рекламодателя под штраф

На 50 тысяч было оштрафовано брянское ООО «СМ» за создание и трансляцию рекламы, где дети едут в магазин, но, как решили проверяющие органы, попадают в опасную ситуацию. Как сообщает сайт УФАС России по Брянской области, речь идет о рекламном ролике, где несовершеннолетние едут в магазин за рулем машины. Дурной пример заразителен, решили в антимонопольном ведомстве, тем более, когда это дети, доверяющие телеэкрану. Фирму наказали.
Заявление на сайте брянского УФАС гласит: «На телеканалах «Первый канал», канал «Россия», «ДТВ» с сентября по ноябрь 2008 года демонстрировался видеоролик «Детская страна» следующего содержания: «Дети просыпаются утром, и одна девочка сообщает другой, что сегодня она ей покажет новое место, другую страну. После чего они садятся в автомобиль марки Lexus и едут одни в магазин «Детская страна». Затем демонстрируется ассортимент магазина, дети набирают себе много товаров. Девочка говорит подруге, что ей необходимо обновить гардероб. В это же время показывают мальчика, едущего на велосипеде в этот магазин, но не заходящего туда. Девочка говорит мальчику о том, что это место, где она отдыхает душой, потому что там ее любимые вещи».
Согласно закону «О рекламе», дают разъяснение в организации, ненадлежащей рекламой является реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ, а пункт 6 статьи 6 того же закона гласит: «В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускается показ несовершеннолетних в опасных ситуациях». Главная опасность в том, что дети сами едут за рулем. В УФАС привели норму закона, согласно которой в России вождение разрешено лишь с 18 лет. Казалось бы, мелочь, выдумка креативных рекламщиков, но… «Дети относятся к категории самой незащищенной от внешнего психологического воздействия в силу наивности, отсутствия жизненного опыта, сформировавшегося собственного мнения, — говорят специалисты брянского УФАС. — Получая инструкцию к действию, ребенок воспринимает ее как должное, не требуя доказательств правильности поведения. Сопротивляемость внушению у ребенка минимальная, а потому опасность ошибки в выборе очень велика». Одним словом, никто не дает гарантии от того, что какой-нибудь малолетний телезритель не повторит того же — сядет за руль.

В итоге, отвечать пришлось заказчику рекламы — ООО «СМ». Его посчитали совершившим административное правонарушение, ответственность за которое предусмотрена статьей 14.3 КоАП РФ. Что и вылилось в пятидесятитысячный штраф. К слову сказать, представители ООО «СМ» факт нарушения закона «О рекламе» не признали, апеллируя к тому, что «съемки с участием детей проводились с соблюдением всех норм техники безопасности, эксплуатации технических средств и правил дорожного движения», но УФАС, как было сказано выше, привело более весомые аргументы.

Источник http://www.news.nashbryansk.ru/2009/02/06/routine/deti-za-rulem/